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摘要: 【目的】在移动互联网时代，公众号、短视频、直播带货等自媒体 IP 造就了很多新品牌。传统媒体平台拥有权威影响力，但是在移动端用户话语权上却处于弱势，IP 化转型是生态化模式的必然要求，链接圈层也成为传统主流媒体重建用户关系的关键所在。【方法】通过打造智能技术 IP 来迭代创新是最快捷的方式。文章通过介绍封面新闻从 2016 年就开始打造的智能技术 IP“小封机器人”的经验，并结合技术辅助内容生产、社交互动形式创新、活动营销场景应用进行案例解读。同时，小封机器人未来将继续以“AI+ 场景”为核心，在产品创新、数字营销、内容传播等业务场景进行应用，提升社会影响力。【结果】媒体智能机器人的未来方向是以“AI+ 场景”为核心，在产品创新、数字营销、内容传播等业务场景进行深度应用。【结论】打造一个成功的媒体智能 IP，关键是找到准确的角色定位和持续的应用创新。
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[1] 徐桢虎，张华，余欣.智媒体时代的价值观构建——深入主流媒体算法的研究与实践[J].中国传媒科技，2020（12）：13-17. [2] 李雨心.小封写诗探索”AI+ 场景”[EB/OL].华西都市报，http：//finance.sina.com.cn/roll/2025-08-04/docihsxncvh1456544.shtml，2019-3-11/2022/10-15. [3] 刘皓洋.小封高考志愿助手正式上线 三大功能助考生填好志愿[EB/OL].华西都市报，http：//news.huaxi100.com/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=18&id=1020212，2019-6-23/2025-08-04. -
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