主流媒体节庆短视频的舆论表达分析

申金霞; 巴毅然

doi:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.11.003

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主流媒体节庆短视频的舆论表达分析

doi: 10.19483/j.cnki.11-4653/n.2023.11.003

中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室，北京 100024

基金项目:

中国传媒大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目《网络圈群的情绪传播对互联网舆论的影响研究》（项目编号：CUC230A003））。

详细信息

作者简介:
申金霞（1975-），女，河南民权，副研究员，中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室，研究方向为舆情治理；巴毅然（1999-），女，内蒙古包头，中国传媒大学互联网信息研究院硕士研究生，研究方向为舆情治理。

中图分类号: G206
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摘要

摘要: 【目的】短视频平台逐渐成为舆论的“策源地”与“发酵池”，面对中国传统节庆的媒介化存在与短视频传播，短视频已经成为主流媒体引导舆论的重要载体。【方法】春节是中国最重要的传统节日之一，文章基于社会行动理论，以抖音平台上的 7 家主流媒体春节短视频为案例。【结果】从场域、行动、功能三个方面，对主流媒体节庆短视频的舆论表达进行分析。【结论】场域方面，主流媒体通过短视频镜头拼贴、后现代话语应用、他塑叙事，构建舆论表达的公共性场域。行动方面，多样化的视觉框架丰富节庆内涵；时空关系的直接呈现强化了节庆结构；数字化符号初建赛博化节日盛典，实现节庆文化的再生产。功能方面，实现了引导传统节日现代化转型的文化整合；“亲亲”与家国情怀互嵌互构的情感整合，增强了社会稳定性、维护社会和谐的价值整合。
- 短视频 /
- 舆论 /
- 主流媒体 /
- 节庆传播 /
- 社会行动理论

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