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摘要: 【目的】游戏化设计理念在公益项目中扮演了催化剂的角色，然而，如何将游戏化设计融入日常行为，进而促进用户在无意识间参与公益行动及其可持续性机制仍有待深入探讨。【方法】本文通过对 10 位“蚂蚁森林”资深用户进行半结构化访谈，并对其使用过程体验进行比较分析。【结果】研究发现，“蚂蚁森林”通过在公益虚拟场景与用户行为场景中融入游戏化元素的设计，为用户公益行为的主动性、协作性和多元化提供了有力支持，进而实现了公益行为本身向着“实用性游戏”“社交型游戏”再到“联动性游戏”的持续性活动转变。【结论】“游戏化”的赋能塑造了一种全新的公益文化，为实现人人皆可参与的“全民公益”愿景开辟了切实可行的道路。
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